Vad har Kelloggs och VTD gemensamt? Jo, båda företagen ser till att deras kunder får en bra start på dagen. När Kelloggs ville marknadsföra All-Bran tog de hjälp av VTD för att hamna på frukostbordet hos utvalda hushåll i Göteborg med omnejd.
Att bifoga varuprover med tidningar har i första hand använts för att skapa uppmärksamhet via vecko- eller månadspress. Men nu kan VTD erbjuda samma möjligheter att gå via morgonpressen rakt in till hushållen med utvalda varuprover. I Kelloggs fall var det minipaket av All-Bran som distribuerades samtidigt med Göteborgs-Posten, Dagens Nyheter och Sydsvenska Dagbladet. – Varuprovet gick ut i samband med att Kelloggs annonserade via Citypaketet med tre införande som når 2,3 miljoner läsare. Själva varuprovet gick dock ut i en mer begränsad upplaga på 50.000 ex till villor och radhus, förklarar Owe Ericson, annonschef för DN i Göteborg.
Vad ska då kunder tänka på som vill sända varuprover till hushållen? – Att bestämma sig för en utgivningsdag som ger mest effekt. För Kelloggs var det naturligt att välja lördag eller söndag när det finns mer tid att både testa ett varuprov och läsa tidningen. Sedan finns det en säkerhetsaspekt och det är att vi bara delar ut förpackningar till villor eller radhus med brevlådor. Skulle vi dela ut till hushåll med brevinkast finns det risk att förpackningen blir tillgänglig för småbarn eller husdjur och det vill vi undvika. Från Kellogs och deras mediebyrå Carat var man nöjd med utfallet och tog vara på möjligheten att distribuera frukostflingor i samband med morgontidningen. Helt enkelt en bra start på dagen.